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【行业报告】—— 这个五一,旅游直播依旧火热

【行业报告】—— 这个五一,旅游直播依旧火热
【行业报告】—— 这个五一,旅游直播依旧火热
从今年五一假期相关数据来看,旅游直播在行业内依旧火热。并且在这个行业尤为困难的时刻,旅游直播对于行业和游客来说,都具有更重要的意义。
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更新时间:2023-03-28 16:00:02

| 阅读:303

2020年,“云旅游”概念兴起,旅游直播火热一时。不论是景区酒店,还是OTA平台,还是旅游达人、导游,都化身主播,带领居家的人们开启线上云旅游,足不出户,游遍全国。

2021年,“云旅游”这个概念鲜少被提及,旅游直播的声音也小了,行业内外开始出现质疑声,猜测旅游直播能走多远。

2022年,不论哪种看法,旅游直播似乎很少出现在大众面前了。


真的是旅游行业不做直播了吗?

并不是。

实际上,旅游行业已经将直播常态化了。

随着直播在行业内的逐渐普及、日益规范,它不再作为一个新鲜玩意被广泛报道,在大众感知层面,自然就会有旅游直播好像已经消失的错觉。


从今年五一假期相关数据来看,旅游直播在行业内依旧火热。并且在这个行业尤为困难的时刻,旅游直播对于行业和游客来说,都具有更重要的意义。



一、自上而下,全行业花式直播

五一假期即将到来,各地文旅局、景区、OTA平台、旅游企业、旅游从业者,纷纷开启直播之旅,为黄金周预热,直播售卖门票、酒店房间、线路等旅游产品。


山东文旅厅、恩施文旅局、西安旅游集团等官方机构,在近日开启了直播预热,联合省内外媒体资源,打造直播矩阵,全力推介本地旅游产品,吸引游客。

而最会玩直播花样的携程,更是早在4月13日和4月20日就做过直播。两次直播主题分别为“五一早鸟价,靓货抢翻天”、“抢先囤好价,五一放心游”,直接把“便宜划算”打在公屏上。现在打开携程的微信小程序,你也能看到直播预告弹框和首页预告。

同程、途牛、飞猪等各个平台也不落后,各自直播预热五一旅游。

抖音相关负责人则表示,五一假期临近,抖音将对平台的优秀导游达人倾斜流量和资源。杭州小黑诸鸣、航拍中国、河南老君山风景名胜区、黄山查理等头部账号,五一期间都将在直播间带领网友云游中国。

五一前夕的旅游直播预热,对于行业显然是有积极作用的。

根据携程发布的《2022五一假期出游趋势预测报告》显示,较之清明假期,五一假期在酒店、机票、民宿、租车等品类均有逾10个百分点的增长。



二、商家回笼现金,游客买期待

由于近期国内多地出现疫情,十余个省份暂停了跨省游,旅游业内对于这个五一普遍信心不足,望客兴叹。

没有游客,就没有收入,大部分旅游商家都面临现金流断裂的危险。做直播,预售旅游产品,对于商家来说,无疑是个回收现金流的好办法。

旅游直播对于部分商家来说,不仅是售卖产品的方式,更有可能是生存下去的方式。


而另一面,对于游客来说,疫情反复折磨身心,长时间封禁居家不外出,苦闷烦躁之余,对诗和远方会更加期待。

观看旅游直播,购买一份产品,不仅是买到优惠,也是一种心理安慰,一种对恢复正常生活的期待。



三、旅游直播将持续火热

最开始的“双十一”,仅仅只是淘宝的购物节,但后来逐渐发展为全网电商节,全民购物狂欢节。这就是惯性力量使然,广大消费者一旦习惯了某样事物,就会倒逼上游产业链改变。近几年出现的旅游直播,商家和游客也早已习惯。

直播不仅可以用于游前卖产品,出发前讲解注意事项也可以通过直播进行。而且众多流量平台都支持直播,抖音,微信,微博,快手,B站,小红书等平台都可以直播。


直播的方式比图片和视频更加直观、真实。现在的游客越来越在意性价比、讨厌“照骗”,之前小红书上攻略照片和游客所见差异太大,还上了微博热搜,引起全网讨论。

除了直观真实,方便获客以外,对旅游企业来说,直播还有更多好处:

①不限场地时间,随时随地开启直播,可建设多场景营销手段;

②突破空间限制,带领游客第一视角沉浸式旅游,强化种草效果;

③直播是从公域引流至私域的有效手段,帮助扩大商家私域流量池;

④培养员工主播,专业高效,减少推广费,增加推广形式;

⑤助力旅游企业实现数字化转型,提高智慧化建设程度,打造智慧旅游


可以预见,在疫情消失之后旅游直播仍会持续下去。



如今旅游企业线上获客成本越来越高,各种渠道的流量也在减少。直播可以帮助企业缩短触客途径,减少获客成本,还能通过预售回笼现金。

通过直播,旅游企业从公域高效获客,将游客沉淀到自己的私域流量池,之后再通过私域直播或者是引导至商城变现,实现“获客—转化”闭环。


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