2020年，“云旅游”概念兴起，旅游直播火热一时。不论是景区酒店，还是OTA平台，还是旅游达人、导游，都化身主播，带领居家的人们开启线上云旅游，足不出户，游遍全国。

2021年，“云旅游”这个概念鲜少被提及，旅游直播的声音也小了，行业内外开始出现质疑声，猜测旅游直播能走多远。

2022年，不论哪种看法，旅游直播似乎很少出现在大众面前了。

真的是旅游行业不做直播了吗？

并不是。

实际上，旅游行业已经将直播常态化了。

随着直播在行业内的逐渐普及、日益规范，它不再作为一个新鲜玩意被广泛报道，在大众感知层面，自然就会有旅游直播好像已经消失的错觉。

从今年五一假期相关数据来看，旅游直播在行业内依旧火热。并且在这个行业尤为困难的时刻，旅游直播对于行业和游客来说，都具有更重要的意义。

一、自上而下，全行业花式直播

五一假期即将到来，各地文旅局、景区、OTA平台、旅游企业、旅游从业者，纷纷开启直播之旅，为黄金周预热，直播售卖门票、酒店房间、线路等旅游产品。

山东文旅厅、恩施文旅局、西安旅游集团等官方机构，在近日开启了直播预热，联合省内外媒体资源，打造直播矩阵，全力推介本地旅游产品，吸引游客。

而最会玩直播花样的携程，更是早在4月13日和4月20日就做过直播。两次直播主题分别为“五一早鸟价，靓货抢翻天”、“抢先囤好价，五一放心游”，直接把“便宜划算”打在公屏上。现在打开携程的微信小程序，你也能看到直播预告弹框和首页预告。

同程、途牛、飞猪等各个平台也不落后，各自直播预热五一旅游。

抖音相关负责人则表示，五一假期临近，抖音将对平台的优秀导游达人倾斜流量和资源。杭州小黑诸鸣、航拍中国、河南老君山风景名胜区、黄山查理等头部账号，五一期间都将在直播间带领网友云游中国。

五一前夕的旅游直播预热，对于行业显然是有积极作用的。

根据携程发布的《2022五一假期出游趋势预测报告》显示，较之清明假期，五一假期在酒店、机票、民宿、租车等品类均有逾10个百分点的增长。

二、商家回笼现金，游客买期待

由于近期国内多地出现疫情，十余个省份暂停了跨省游，旅游业内对于这个五一普遍信心不足，望客兴叹。

没有游客，就没有收入，大部分旅游商家都面临现金流断裂的危险。做直播，预售旅游产品，对于商家来说，无疑是个回收现金流的好办法。

旅游直播对于部分商家来说，不仅是售卖产品的方式，更有可能是生存下去的方式。

而另一面，对于游客来说，疫情反复折磨身心，长时间封禁居家不外出，苦闷烦躁之余，对诗和远方会更加期待。

观看旅游直播，购买一份产品，不仅是买到优惠，也是一种心理安慰，一种对恢复正常生活的期待。

三、旅游直播将持续火热

最开始的“双十一”，仅仅只是淘宝的购物节，但后来逐渐发展为全网电商节，全民购物狂欢节。这就是惯性力量使然，广大消费者一旦习惯了某样事物，就会倒逼上游产业链改变。近几年出现的旅游直播，商家和游客也早已习惯。

直播不仅可以用于游前卖产品，出发前讲解注意事项也可以通过直播进行。而且众多流量平台都支持直播，抖音，微信，微博，快手，B站，小红书等平台都可以直播。

直播的方式比图片和视频更加直观、真实。现在的游客越来越在意性价比、讨厌“照骗”，之前小红书上攻略照片和游客所见差异太大，还上了微博热搜，引起全网讨论。

除了直观真实，方便获客以外，对旅游企业来说，直播还有更多好处：

①不限场地时间，随时随地开启直播，可建设多场景营销手段；

②突破空间限制，带领游客第一视角沉浸式旅游，强化种草效果；

③直播是从公域引流至私域的有效手段，帮助扩大商家私域流量池；

④培养员工主播，专业高效，减少推广费，增加推广形式；

⑤助力旅游企业实现数字化转型，提高智慧化建设程度，打造智慧旅游。

可以预见，在疫情消失之后旅游直播仍会持续下去。

如今旅游企业线上获客成本越来越高，各种渠道的流量也在减少。直播可以帮助企业缩短触客途径，减少获客成本，还能通过预售回笼现金。

通过直播，旅游企业从公域高效获客，将游客沉淀到自己的私域流量池，之后再通过私域直播或者是引导至商城变现，实现“获客—转化”闭环。

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